Keep It Golden: Evolução de Logos

Incrível como o Design (no geral) é algo de extrema necessidade de renovação, e isso ocorre com os logos também. Já parou pra pensar como designers gráficos criavam logos antes de existirem os computadores? Como eles desenhavam eles, os enviavam, e como a empresa tinha de criar estampas a fim de imprimí-los?

A nova tecnologia é parte da razão pelas quais os logos passaram por drásticas evoluções no decorrer dos anos, mas, a maior parte dessas mudanças se dá pelo fato de muitas dessas companhias e marcas terem mudado com o passar do tempo.

O logo original foi desenhado pelo Steve Jobs e pelo Ronald Wayne, representando Isaac Newton sentado debaixo da macieira. Depois, Rob Janoff desenhou o primeiro logo da Apple com um arco-íris e uma mordida no canto superior direito para não ser reconhecida como qualquer outra fruta. No logo atual foram incorporadas luzes, sombras e texturas para criar uma nova imagem de sofisticação e leveza.

Sua primeira câmera se chamava "Kwanon", a deusa budista da misericórdia. O logo original era uma foto dessa deusa com 1.000 braços e chamas.

Kodak foi originalmente chamada de “The Eastman Kodak Company”, por isso foi usado "EKC" no logo original da marca.

O logo original mais antigo nessa lista, descreve a imagem de um peixe porque Fredrik Idestam fundou a companhia como uma fábrica de celulose às margens do canal Tammerkoski Rapids.

Em 1941, Pepsi adotou as cores vermelha, branca e azul para comemorar os esforços de guerra dos Estados Unidos. Observa-se um novo dinamismo no logo atual.

O logo da empresa Shell é um dos únicos que não perdeu sua característica principal desde o começo: a concha (daí o nome em inglês), fazendo com que os consumidores identifiquem a marca pelo logo desde 1900 até os dias de hoje.

A evolução destes logos é apenas um jeito de demonstrar que nenhuma companhia é perfeita, mas as realmente boas iniciam e se adaptam. Praticamente todos os logos mais recentes têm algo em comum: o minimalismo (que muitas vezes se torna mais difícil de ser criado, pelo fato de se dever passar toda a identidade visual e mensagem da empresa através de pouquíssimos símbolos gráficos) a leveza e a clareza.

Keep It Golden: O velho está novo novamente

"Isso era da minha época, está voltando a ser usado agora?"

Já ouvi da minha avó e/ou dos meus pais frases parecidas com essa, e se pararmos pra pensar e analisar, muitas coisas realmente foram criadas há vários anos e estão voltando a ser comercializadas nos dias de hoje. Aquele conceito de "coisa velha e feia" está ficando pra trás.

Uma das tendências muito exploradas ultimamente em muitas áreas - inclusive no Design como um todo - é o Retrô que, nada mais é, que o conceito e o estilo cultural usado há alguns anos sendo trazido pro presente.

Conheça o "Bilz & Pap"

Separadamente, o "Bilz" e o "Pap" são os dois refrigerantes mais vendidos e mais populares do Chile. Por isso, os dois se uniram e criaram o "Bilz & Pap", um refrigerante que traz consigo o conceito principal de apreciar o valor do passado, através das situações e memórias boas dos velhos tempos. Seu segundo conceito é trazer o design antigo pro consumidor atual, mostrando a ele que a estética antiga também pode ter suas qualidades.

Afinal, como ficou o design?

A garrafa é de vidro (onde sua base arredondada se estende por quase toda a garrafa, deixando um pequeno espaço para o gargalo, naquele formato bem antigo mesmo), com relevo na sua frente escrito o nome do refrigerante, e, na parte superior, um rótulo que marcou bastante por volta dos anos 50. Escolheram tudo certinho pra deixar a marca com esse ar Retrô, e o resultado foi esse:

Essas impecáveis ilustrações com características bem Retrô (que aparentemente misturam lápis de cor e giz pastel) foram feitas pelo Oscar Ramos. Aqui embaixo, são três comerciais do refrigerante chileno:

Este foi o primeiro post da KEEP IT GOLDEN. Espero que tenham curtido, porque mês que vem tem mais!